Am 3. März 2009 wurde in Südtirol die Allianz für den freien Sonntag gegründet. Der ASGB war von der ersten Stunde an mit dabei. Die weiteren Gründungsmitglieder sind neben der Diözese Bozen-Brixen und verschiedenen kirchlichen Verbänden auch die anderen drei Gewerkschaftsbünde (CGIL, CISL, UIL). 2018 sind auch der Handels- und Dienstleistungsverband Südtirol (hds) sowie die evangelische und die orthodoxe Gemeinde dazugekommen. Das Grundanliegen der Allianz für den freien Sonntag ist der Einsatz für eine befreiende Sonntagskultur. Nicht der Markt, sondern der Mensch soll frei werden. Dies trägt zum Wohl des Einzelnen, aber auch zum Gemeinwohl bei und sorgt dafür, dass der Mensch die familiären und sozialen Kontakte pflegen sowie den eigenen Glauben praktizieren kann. Zu einer befreienden Sonntagskultur gehört auch der Blick auf die Südtirol spezifische Handelsstruktur mit den zahlreichen Klein- und Kleinstbetrieben. Diese gerät ohne eine lokale Regulierung der Öffnungszeiten an Sonn- und Feiertagen in Gefahr und muss immer mehr für internationale Handelsketten Platz machen. Die Liberalisierung der Geschäftsöffnungszeiten, die es seit 2012 in Italien gibt, hat ihr Ziel - höhere Umsätze, mehr Arbeitsplätze – weit verfehlt. Es kam vielmehr zu einer Ausweitung der prekären befristeten Arbeitsverträge sowie zur Schließung von italienweit fast 40.000 Kleinhandelsbetrieben. Die Umsätze wurden lediglich von anderen Wochentagen auf den Sonntag verschoben, sind aber nicht wirklich angestiegen. Zudem hat aufgrund der zunehmenden Sonntags-und Feiertagsarbeit auch der Beruf des/der Verkäufers/in stark an Attraktivität eingebüßt. Seit der Gründung der „Allianz für den freien Sonntag“ waren die Mitgliederverbände mit Sensibilisierungskampagnen und Medienarbeit darum bemüht, bei der Bevölkerung und somit bei den Kunden den Wert einer befreienden Sonntagskultur bewusst zu machen. Ebenso haben die Gewerkschaften mit den Großbetrieben verhandelt, um diesen Trend einzubremsen.
Aufgrund der verschiedenen Erfahrungen, aber mit Blick auf andere Regionen Europas arbeitet die „Allianz für den freien Sonntag“ aber nun vor allem in eine Richtung: die Sonntags- und Feiertags­öffnung der Geschäfte kann nur über politische Einflussnahme eingeschränkt werden. Nur eine klare und restriktive gesetzliche Regelung kann die Arbeitnehmer/innen im Handelssektor und ihre Familien vor der Kommerzialisierung der Sonn- und Feiertage schützen. Deshalb braucht es Politiker/innen und politische Entscheidungen, die das Gemeinwohl im Blick haben.
Eine entsprechende Aktion hat die Allianz bereits gestartet und alle Südtiroler Landtagsabgeordneten dazu aufgefordert, in Form einer unterzeichneten „Selbstverpflichtung“ persönlich und auf institutioneller Ebene entschieden für die weitgehende Schließung der Geschäfte an Sonn- und Feiertagen einzutreten und sich konkret für die Rückübertragung der Kompetenzen zur Regelung der Öffnungszeiten an Sonn- und Feiertagen vom Staat auf die Autonome Provinz Bozen-Südtirol einzusetzen.